Amena, Opencor, Faunia, son marcas conocidas por todos, pero ¿quién decidió llamarlas así? ¿Por qué se eligieron esos nombres y no otros? Y ¿cuál es el método para denominar un nuevo producto o servicio? Fernando Beltrán lleva más de 20 años poniendo nombres a las cosas, creando identidades corporativas desde la nada. Un proceso creativo que requiere de un gran trabajo de investigación y cuyo desarrollo es realmente impresionante.

El próximo número de Revista de Comunicación recoge la experiencia de este creador de memoria que acaba de publicar el libro "El nombre de las cosas" (Conecta, 2011), un título en el que explica cómo llegó a dedicarse profesionalmente al oficio de poner nombre a las cosas, cuál es su proceso creativo y algunos de los hitos de una trayectoria que siempre ha caminado a la sombra de los más de 500 nombres que jalonan su biografía.

Como adelanto os acercamos en este vídeo algunas pinceladas de su trabajo, sin duda apasionante.