Elvira de Andrés ha sido designada nueva directora general de Medios de Nielsen España desde donde coordinará y dirigirá la estrategia del grupo en el mercado español, impulsando el proyecto global de medición de la compañía en las perspectivas de online, móvil, vídeo y social media, con el consumidor como punto de referencia.

Este nombramiento responde a la nueva estrategia de integración puesta en marcha por la compañía en sus dos divisiones de negocio, denominadas Watch & Buy -lo que ven y compran los consumidores-, de manera que todo el conocimiento de Nielsen esté también integrado, ofreciendo a la industria una fotografía real y completa del consumidor y de su comportamiento offline y online.

De Andrés, que arrastra una larga trayectoria en el sector de Mobile, Consumer y Telecomunicaciones de Nielsen, liderará la gestión y dirección del área denominado Watch incluyendo no sólo los medios digitales y online, sino el resto de canales y formatos actuales o futuros que utilizará el consumidor.